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又一走出国门的中国制造:曾在三四线城市挣扎

发布时间:2019-02-26

文/王梓轩

然而,这种快速发展并不持续太久。随着海内电商平台的崛起以及众多国际知名服装品牌进入中国市场,对森马等众多本土服装品牌造成了巨大的市场冲击,市场份额迅速萎缩。在巨大的竞争压力下,森马浮现了一波关门潮。

优衣库等国际著名服装品牌在中国市场上实力雄厚,在产品设计、内部管理、上游供应链等方面均优于森马等本土服装品牌。因而,在这些国际服装品牌的压力下,森马的年度业绩开端逐年呈下滑趋势,销售额也是一再下跌,积压了大量库存。

除波司登外,美特斯邦威、海澜之家、森马等国内有名品牌也开始开拓海外市场。今年二月,森马电商事业部与阿里旗下寰球跨境电商平台达成策略配合。通过跨境电商平台进一步渗透海外市场,加速森马的品牌在海外市场的扩展。

2018年9月,中国著名羽绒服品牌波司登在纽约时装周上惊艳亮相,在大洋彼岸掀起了一波国产产品的热潮。波司登因此成为中国服装品牌的先锋,引领着众多中国服装品牌,在寰球掀起"民族浪潮"。

森马集团成破于1996年,是一家专业生产跟销售休闲服装的连锁公司。与班尼路、美邦、海澜等众多国内服装品牌一样,森马也赶上了国内市场的分成期在初期发展敏捷。品牌店在全国范围内实现了范畴扩大。在顶峰时期,森马在中国的门店数量甚至超过4400家。